Starbucks ha comenzado una nueva campaña publicitaria, #whatsyourname, en el Reino Unido en asociación con Mermaids, un grupo sin fines de lucro que apoya a las personas jóvenes que se identifican trans y a sus familias, anunció la cadena del café.

La campaña #whatsyourname de Starbucks “celebra” la práctica distintiva de la compañía de tomar el nombre de un cliente, escribirlo en una taza y llamarlo, extendiéndolo a “personas transgénero y con diversidad de género”, dice la cadena de café estadounidense en un comunicado .

Es para celebrar “la importancia que puede tener para algunas personas transgénero y de género diverso cuando usan su nuevo nombre en público”. Es “un símbolo de nuestra cálida bienvenida. Es parte de la Experiencia Starbucks y crea un momento de conexión entre nuestros baristas y clientes”, agrega la compañía.

Como parte de la campaña, la compañía lanzó un comercial que muestra a una adolescente transidentificada que se ve incómoda cada vez que se llama su nombre “Jemma”. Solo cuando un barista de Starbucks llama “James”, es cuando se ve al adolescente sonriendo. El comercial fue creado en asociación con la agencia creativa Iris y “se inspiró en las experiencias de la vida real de las personas que estaban en transición. Descubrimos que encontraron que las tiendas Starbucks eran un espacio seguro, donde se aceptaba su nuevo nombre, y podían ser reconocidas como Quienes son.”

“Nos conmovió descubrir que las personas encuentran en nuestras tiendas un espacio seguro para probar sus nuevos nombres durante la transición”.

Starbucks también está vendiendo galletas de “cola de sirena” en sus tiendas para apoyar financieramente la línea de ayuda transgénero dirigida por Mermaids con el objetivo de recaudar al menos £ 100,000 (aproximadamente $ 130,000).

Las sirenas “han visto un aumento de más del 600% en la demanda de su servicio de línea de ayuda en los últimos cinco años, y nuestro apoyo ayudará a hacer crecer este servicio, permitiendo que la organización caritativa emplee un operador de línea de ayuda adicional y extienda su servicio de chat en línea”, dice Starbucks.

Las sirenas han influido en los protocolos educativos y otras políticas públicas en todo el Reino Unido para consagrar el transgénero en la cultura. El grupo está encabezado por Susie Green, quien cuando su hijo tenía 16 años lo llevó a Tailandia para someterse a una operación de cambio de sexo.

El grupo se ha vuelto muy influyente en el Reino Unido, tanto es así que incluso las fuerzas del orden se han centrado en sus críticos. Como informó The Christian Post en 2018, la activista feminista Kellie-Jay Keen-Minshull, también conocida como Posie Parker, fue interrogada por la policía por tuitear su desaprobación de la decisión de Green de llevar a su hijo a Tailandia para una operación de cambio de sexo. Fue atacada específicamente por haber tuiteado la palabra “castración”.

“En lo que respecta a la ideología transgénero, creo que es de sumisión total. Aquellos que incluso plantean preguntas son silenciados con amenazas y acusaciones de intolerancia”, comentó Keen-Minshull en una entrevista  con el PC en ese momento.

“Todos tenemos la capacidad de sentirnos ofendidos y ofensivos. Tenemos que decidir si queremos criminalizar este delito”, agregó, y señaló que “en un mundo de miles de millones espero que la libertad de expresión sea algo a lo que nos extenderíamos”. todos, no solo aquellos con los que estamos de acuerdo”.

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